蒙牛体育赛事,蒙牛体育赛事营销策略的反响

1. 梅西今年世界杯低谷的表现，对代言蒙牛有影响没？
2. 蒙牛将为世界杯投入20亿，大企业为何热衷体育营销？
3. 如果世界杯阿根廷队被过早淘汰了，蒙牛用梅西做的那个广告，还会继续播吗？
4. 蒙牛代言人代言费多少？
5. 2023女足世界杯赞助商有哪些？

梅西今年世界杯低谷的表现，对代言蒙牛有影响没？

先说结论：梅西在前两场小组赛发挥不佳，阿根廷出线形势不妙，对蒙牛的影响，则是正面远远大于负面。

意料之外的恶搞狂欢

首先，这次梅西的表现不佳，引出了一个意料之外的对蒙牛广告的全民恶搞。勒夫、内马尔、凯恩、穆勒，无论表现好坏，都被PS到了广告里，形成了社交网络上的世界杯狂欢现象。

对于品牌主来说，这是喜大于愁的。品牌赞助世界杯球员，最看重的是曝光度，这波恶搞令蒙牛的曝光度和被谈论的频度呈几何级数飙升，而且热度经久不退，这是品牌主自掏腰包多少都无法换来的效果，属于意外之喜。

“毒奶”不会影响品牌

至于有人说，球员表现不好，会不会给品牌带来负面影响？比如这一次，蒙牛就得到了“毒奶”的绰号？

在我看来，这波狂欢，首先由于恶搞的性质非常明显，并不会有人真的把“毒奶”的绰号和蒙牛的产品质量挂钩；其次，蒙牛完全可以根据梅西和阿根廷之后的命运，借由后续文案表达对球员的支持，即便梅西被淘汰，广告同样可以达到很好的传播效果。

也就是说，蒙牛有后招，更可能早有预案。竞技比赛天有不测风云，预案是体育营销必备。

一个典型的例子是当年刘翔退赛。随便退赛本身引来极大的争议，但耐克的广告文案和预案做得好，反而对品牌形象有增益。

最后，如果梅西真的早早止步小组赛，确实会对蒙牛的曝光度造成负面影响，因为在之后的比赛中梅西的话题热度将骤减。但无论如何，有“天（huang）生（de）要（yi）强（bi）”这个梗顶着，蒙牛这一波广告，亏不到哪里去。

最后说一个花絮，我有个朋友，至今还以为蒙牛这次签了一大堆球星来代言。我相信这样的人，不在少数。

白赚了那么多巨星变相代言，还要啥自行车啊！

我是麦卡，资深评论员，段子老司机，复旦大学新闻传播硕士，全程陪你看世界杯，你想知道什么，问我吧！

球王今年适合代言手帕，球迷们擦冷汗、泪水。就想起他的忧郁。

现在蒙牛应该改变策略，把梅西的巴萨威力放出来，为梅西的世界杯失意中和一下！搞一些球迷意见领袖的激言表白。蒙牛是白的，梅西的球迷们也是说白：就是不离不弃！爱到发烧！

广告词也可以增加一些营销内容。比如：英雄成败，我们相随！正如阿根廷的记者说的，你中国队没出战，不关你中国记者事。但蒙牛因为梅西不放光芒，还“蒙”着！这时，我们关心梅西，为他打气，是最合适啊！

只要坚持为球王助威呐喊。这吸晴效果仍然强大！梅西的影响力是非常强大的。这时，中国更应该与梅西本人接触，争取梅球王来中国献技。只要有专访节目，梅西会受期待，也促请他来中国掀热潮！

逆袭？or 回家？昨晚梅西的表现太差强人意，一场0:3的惨败不仅让自己处在风口浪尖，也将阿根廷推到了悬崖边上，天道轮回？四年前的C罗应该很懂现在的梅西吧！

再回到题干，代言人的个人表现肯定会影响到所代言品牌，这一点毋庸置疑，但就梅西代言蒙牛这事还得从两方面来考量：

一方面品牌需要不断出线的话题性来维持超高的热度，其实从阿根廷的首场比赛开始关于蒙牛的这个广告就成为球迷热议的焦点，各种各样的段子也是层出不穷，慌的一比梦之队的图片和梗一直延续到现在，而随着昨晚阿根廷的惨败，蒙牛的这个梗有被玩除了新花样，从这个层面来说蒙牛想要的世界杯热度和品牌辨识度提升的目标已经达到了。

另一方面，这场比赛的失利让阿根廷处在悬崖边上，虽然还有出线的可能，但我们都知道这很艰难，还要防止默契球的发生，因此阿根廷很有可能在最后一轮打道回府，如果是这样的话，蒙牛后期的话题和热度维持将靠什么呢？毕竟世界杯还在淘汰赛阶段，还有很长的一个时间。

另外一方面虽然品牌认知度提升了，但很多人表示广告太毒奶，也会对品牌产生一些负面的影响。

所谓，“今年球赛反着买，明天别墅靠大海”。2018世界杯还没结束，阿根廷、西班牙、葡萄牙这些足球强国就已经无缘决赛，除了让球迷们大跌眼镜，也让押重宝站队的品牌商们郁闷异常。

在这些世界杯金主爸爸的名单中，不得不提的是“中国队代表”蒙牛乳业，据传，蒙牛为了世界杯营销投入了20亿元。为此请了梅西做代言，让它在球迷中小火了一把。

先来看一下，梅西还专门为蒙牛的宣传语“天生要强”拍了视频，可见蒙牛还是下了血本，也有一定心思。

可惜最终还是被脑洞大开的网友们玩坏了，有了“我是梅西，我现在慌的一批”、“我不是天生要强，我只是八成要凉”的各种神段子。

不过，梅西止步八分一决赛，淘汰赛零进球，是所有人都始料未及，毕竟无缘再赛意味着再无话题，蒙牛的梅西营销也提前拜拜，毕竟之后的世界杯也难再提梅西“天生要强”吧。

这次梅西营销提前结束，蒙牛亏了吗？先来看看蒙牛官方赞助商用了多少：2017年12月20日，蒙牛集团与国际足联在北京国家会议中心联合宣布，蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商，赞助金额为5000万美金，折合人民币约3.3亿元。随后在今年2月，蒙牛再加码签订了球王梅西做代言人。

蒙牛还曾透露，世界杯营销预计投入20亿元，为此蒙牛还专门成立了一个百人的项目组生态圈，项目组分成了分成八个组，全方位多维度布局世界杯营销和相关活动。（光人都不少钱啊……）

梅西就不用介绍是谁了吧？2008年到2015年间，5度加冕“金球奖”，基本上足球上最高奖项都拿过：世界足球先生、欧洲足球先生、最佳球员、金靴奖……小白可以理解为，现役的贝克汉姆。

我大天朝的蒙牛作为世界级金主爸爸，你们能感受到气场有多强大了吗？

但足球比赛这件事，玩的就是心跳，不到完场，鹿死谁手还不一定呢。从这一角度看，蒙牛压宝梅西，与拿着白花花的现金买足彩有什么两样？蒙牛还是世界杯营销的新手，纵观历年玩得溜溜的赞助商都不这么玩。

先看麦当劳，推出了“金球版”麦辣鸡腿堡，再看可口可乐，请的是当红的流量小鲜肉鹿晗。谁都没请球星代言，这下可见谁才是真正的世界级金主爸爸了吧。

但是，不管如何，我朝蒙牛还是在世界的舞台上露出了，以后喝奶贵一点点也是值得的，毕竟是世界级的奶。

我是知食君，海龟奶爸，对食品有严格要求的资深媒体人，欢迎关注我，了解更多儿童喂养、食品安全方面的知识。

蒙牛将为世界杯投入20亿，大企业为何热衷体育营销？

大企业投资体育赛事是要算账的，好的营销，投资是回报是十倍几十倍，不好的营销，投资可能回报很少。

我觉得，最主要还是产品定位问题。你的客户目标群体是谁？是主打国际品牌还是国内品牌？中国奶制品搞定了中国消费者了吗？现在到了搞定外国消费的时候了吗？

如果世界杯阿根廷队被过早淘汰了，蒙牛用梅西做的那个广告，还会继续播吗？

世界杯激战正酣的时候，我们也受到了很多的干扰，比如在比赛间隙重复播放的各种奇葩广告，我真是看得头都大了。

其中世界杯上，大牌球星梅西也加入到了广告阵容之中，他代表蒙牛出现在一则平面广告上。不是天生强大，而是天生要强。这广告语也让人耳熟能详…

但是非常遗憾的是，目前为止，梅西的表现并不算太好，尤其是第一场错失了一个点球，被人多人指责，并且再一次将他和C罗进行比较，对梅西进行嘲讽。

梅西的状态低迷，也让他代言的蒙牛广告遭遇了躺枪。很多人甚至改了广告语，不是天生要强，只是注定要凉…

真是够了！

回到题主说的这个问题，如果梅西在小组赛都没有出线，或者说在后面的淘汰赛当中提前过早出局，蒙牛还会在后续的比赛当中播放这则广告吗？

如果再继续播放这种广告，会不会显得有些尴尬？

我个人觉得，如果真的是阿根廷队过早的被淘汰，蒙牛完全可以考虑做一次危机公关，可以适时的修改一下广告内容。可以参考一下，当年刘翔在奥运会当中突然退赛，而他代言的耐克公司紧急发布了相关的文案广告。

比如可以尝试一下类似这样的文案：失败了没有灰心，擦干眼泪四年后卷土重来。我没有多么伟大，只是天生要强！

距离梅西出战小组最后一场，即将到来。希望他能够临危授命，力挽狂澜，大胜尼日利亚。

这里是泉说体育，欢迎关注。

肯定的啊，阿根廷淘汰了，正好应了蒙牛的广告语了，我不是天生强大，而是天生要强。

梅西本身并不强大，他是一个体系球员，与c罗不一样。阿根廷队淘汰了，正好说明了梅西身边没有可以***他的队友，虽然失败了，梅西依然可以说，我还是很要强的，无论身边队友如何的烂，我还是要强的。

对梅西和蒙牛来说，都是很好的正面宣传。当然，如果能不提前淘汰，就更好。

蒙牛代言人代言费多少？

是4000万代言费。

利昂内尔·梅西（Lionel Messi），全名利昂内尔·安德烈斯·梅西·库西蒂尼（Lionel Andrés Messi Cuccitini），昵称莱奥·梅西（Leo Messi），1987年6月24日出生于阿根廷圣菲省罗萨里奥，阿根廷职业足球运动员，司职前锋，现效力于法国足球甲级联赛的巴黎圣日耳曼足球俱乐部。

俱乐部方面，梅西于2000年进入拉玛西亚青训营。2004年，梅西与巴塞罗那足球俱乐部签下职业合同。

委任阿根廷球星美斯为代言人，该行相信短期可强化品牌重建工程，亦标志其长期全球化野心。该行估算，美斯的代言费大约每年4000万人民币至5000万人民币，相当於蒙牛年度营销[_a***_]约1%。

2023女足世界杯赞助商有哪些？

女足世界杯的赞助商通常会根据具体的赛事和年份而有所不同。以下是一些常见的女足世界杯赞助商：

FIFA（国际足球联合会）：作为赛事的主办方，FIFA通常会有自己的赞助商，包括官方合作伙伴和官方供应商。

高端品牌赞助商：一些国际知名的高端品牌会成为女足世界杯的赞助商，例如阿迪达斯、耐克、彪马等。

电视转播商赞助商：女足世界杯的电视转播商也会成为赛事的赞助商，例如ESPN、BBC、FOX等。

本地赞助商：根据比赛地点和主办国家的不同，还会有一些本地企业成为女足世界杯的赞助商。

需要注意的是，具体的赞助商名单可能会因为每届女足世界杯的不同而有所变化。因此，在每届比赛之前，最好查看官方公告或相关媒体报道，以获取最新的赞助商信息。

女足世界杯的赞助商通常会有多个，以下是一些常见的女足世界杯赞助商：

Adidas（阿迪达斯）：作为官方球衣供应商，Adidas经常赞助女足世界杯，并为多支参赛国家队提供球衣和装备。

Coca-Cola（可口可乐）：作为官方饮料赞助商，Coca-Cola通常会在女足世界杯期间进行广告宣传和赞助活动。

Visa（维萨）：作为官方支付合作伙伴，Visa提供支付解决方案，并在比赛期间进行相关推广活动。

Hyundai-Kia（现代-起亚）：作为官方汽车合作伙伴，现代-起亚通常会提供车辆供比赛使用，并进行品牌宣传。

Qatar Airways（卡塔尔航空）：作为官方航空合作伙伴，卡塔尔航空通常会提供机票和相关服务，并进行品牌推广。

，蒙牛集团与国际足联共同宣布，蒙牛正式成为2023FIFA女足世界杯™全球官方赞助商。这是继蒙牛成为2018年和2022年两届世界杯官方赞助商后，与国际足联的第三次合作，也再次彰显蒙牛携手世界级体育赛事为全球消费者带来健康与快乐的品牌理念。

1. 目前还没有公布2023女足世界杯的赞助商名单。
2. 这可能是因为女足世界杯是一个国际性的体育赛事，赞助商的选择需要经过一系列的商业谈判和协商，可能需要一定的时间来确定。
3. 但根据以往的经验，女足世界杯的赞助商通常会包括一些大型跨国公司，如体育用品品牌、电视台、汽车制造商等。
这些赞助商的支持可以为比赛提供资金和***，提升赛事的影响力和观赏性。

有现代汽车，蒙牛，Visa等

作为 2023 年女足世界杯的独家支付服务，Visa 将在比赛场地通过提供创新的支付方式，Visa 的独家营销活动，为球迷和客户提供独家体验。Visa 还将通过 Team Visa 计划，激活最佳球员奖，在 2023 年为球迷创造难忘的体验，从而提升和巩固女子比赛的发展势头。